Bayvantic vet fra Bayer - Animal Health Care
VINDERNE AF ADVERTISING EFFECTIVENESS AWARD
2011
Juryens begrundelse:
Casen demonstrerer, at det er muligt at trænge ind på et
overfyldt marked med stærke etablerede spillere, ved at bruge
alle facetter af marketing mikset - incl. below the line indsatser.
Der er således mange facetter i spil samtidig, og det er en
udfordring at vurdere samspillet mellem pris og distribution -
men det er uomtvisteligt, at indsatserne har båret frugt. Det er
lykkedes at anvende en enkel og velgennemført mediestrategi, der
sammen med den kreative strategi sikrer en fin sammenhæng fra
baggrundsanalysen via strategierne til resultaterne. Det er derfor
juryens vurdering, at Bayvantic er lykkedes med at rykke ind i et
fastlåst og etableret marked, og har sikret sig en
tilfredsstillende ROMI med baggrund i den gennemførte kampagne
Bayer - Animal Health Care kampagne for Bayvantic sørgede for at en markedsandel på 25% steg til 35% på baggrund af denne kampagne som Propellant har udviklet i samarbejde med MediaCom og MediaCom Beyond Advertising.